细微之处见真章，解析购物中心围挡设计那些事儿
细微之处见真章，解析购物中心围挡设计那些事儿
在购物中心，围挡的首要作用便是一块不可或缺的“遮羞布”，用以掩饰空置店铺的尴尬局面细微之处见真章，解析购物中心围挡设计那些事儿，以及品牌装修期间的杂乱无章。此外，它还能向消费者传达诸多信息，如告知某店已倒闭，某新品牌即将开业等。有时，我们还会因围挡设计糟糕、安装不当而感到其脏乱不堪，进而影响商场的整体形象。
围挡实质上是购物中心营销战略的关键一环。它是购物中心内品牌与顾客接触的初始印象。对实体店铺来说，与顾客建立联系的首要时机并非店铺开张的那一天，而是围挡竖立的那一刻起，你的品牌精神、风格和情感便通过围挡展现无遗。
先前小沃曾提及，在上海世贸广场进行内部装修工程期间，通过设置超长围挡实施了三阶段的创新营销活动。同样，在购物中心内，商户们所用的围挡亦具有关键作用，它们向顾客传递着信息：彼时的店铺已经关闭；新品牌即将开业；有时甚至给人一种环境脏乱、商场经营状况不佳的印象……然而，这些都是商场最不愿让消费者感受到的。
常言道，细节之处见真谛。那些真正重视细节的品牌和商家，往往会在围挡这类细节上投入心力。优秀的围挡，有时甚至能提升至艺术层次，这样一来，不仅不会损害商场的空间视觉效果，还能为其增色，吸引消费者前来打卡留念，甚至让店铺在开业前就声名鹊起。接下来，我们就来探讨一下围挡的几个不同层次吧。
—大众版—
特点：普普通通，中规中矩。仅完成了围挡的基本功能：
1、遮挡：内部装修
2、告知：XX品牌要开业了
—进阶篇—
其特色在于，经过一番精心设计围挡商业地产文案，图案与文字均力求独树一帜，展现个性细微之处见真章，解析购物中心围挡设计那些事儿，然而，目前看来，尚缺乏足够的亮点。
—高手篇—
特色：带有一丝独特韵味，足以让人停留片刻观赏。比如，杭州嘉里中心在2016年圣诞节和2017年春节过后，其部分品牌所设置的围挡。
—艺术篇—
若用心经营，这些围挡便能凭借独特的色彩或图案，成为商场中的一抹亮色；亦或是因创新的设计和新增的功能，显著超越了同类产品。此外，它们还能吸引消费者驻足合影，并在社交媒体上分享。
上海来福士，这里聚集了国外插画师现场挥毫泼墨，创作出一幅幅生动的涂鸦作品。中山公园龙之梦的围挡设计独具匠心，而上海K11“包当代”艺术展的围挡，虽然并非品牌宣传，却同样彰显了商场的细致用心。上海K11的围板设计巧妙地“雕”出了艺术品展览的氛围，吸引了众多女孩驻足合影。
例如，上海K11的BEAN咖啡品牌在开业前设置的围挡。这个柜台的四面都经过了精心的布局设计。它通过图文并茂、中英对照的形式，讲述了咖啡生豆、咖啡豆和咖啡粉的起源故事。其展示方式宛如一场微型展览，文字部分更是充满了情感，充分展现了品牌在讲述故事方面的实力。
那么，怎样让围挡给自己的购物中心及品牌加分呢？
首先，需明确围挡的性质与用途：确定其在购物中心内的展示面（是单面还是多面），画面设计风格以及品牌定位等。这样做有助于最大化围挡的信息传递功能。对于即将开业的商铺围挡或闲置店铺的围挡/贴膜，可通过多种途径与消费者建立互动。
在营销策略中，我们采取提前布局，通过制造悬念的方式，激发消费者对于新开业店铺的强烈期待。
即将开业的品牌店铺围挡可以举办“预告片”活动围挡商业地产文案，同时运用“声光电”等现代技术手段，吸引消费者积极参与。
通过透露即将开业店铺的若干“细微提示”，举办有奖竞猜和解密活动，并将竞猜结果提交给客服部门，以此途径赢得开业抽奖资格。
开业日期日益临近，关于“故事线”的轮廓逐渐清晰可见，而品牌名称及开业的相关信息也将逐步向广大消费者公开。
2、让购物中心的指向性围挡/贴膜变得更加有趣
购物中心在装修整改期间，既有老商户搬离，又有新商户入驻，甚至某些商户可能需要更换店铺位置。这导致消费者在购物中心的迷茫感增强，常常难以辨别方向。
运用特定信息与地图来规划围挡布局，能有效减轻这一问题。在必要时且条件适宜的前提下围挡商业地产文案，还可在工程进度中不断调整更新。此外，在立柱广告或地面张贴的图画中，也应精心设计，确保指引信息尽可能明了。
（3D地板贴画）
3、让围挡“动”起来
围挡并非仅限于静止状态。它能够呈现出多维度、互动的特性。在资金条件允许的前提下，我们可将先进技术融入围挡设计。例如，加入触摸屏、音效、三维图像以及增强现实等元素，使围挡不再仅仅是“摆设”，而成为提供娱乐体验的装置。此外，绿植与花卉等装饰也是为围挡增添美感的上佳选择。
—综述—
围挡的使用历程已经颇为漫长。它早已超越了仅仅作为“遮羞布”的单一角色，若加以精心设计，它便能转变为低成本的广告空间，并且成为与顾客交流的有效途径。此外，它还是购物中心和品牌营销策略中不可或缺的一环。
当然，围挡事宜涉及商场与品牌双方。若商场注重细节，并拥有独到的品味与讲究，品牌方即便打算草率处理，恐怕也难以如愿。再者，即便商场并无特别要求，品牌方亦应考虑到自身品牌形象，在围挡设计上投入一番心思。有时，同一品牌在不同商场的入驻，其围挡质量会出现极大的差异；而另外一些情况下，同一开发商管理的不同购物中心，其品牌围挡的质量也存在着显著的差距。
