想让门店未开先火？那就把围挡打造为显眼包
想让门店未开先火？那就把围挡打造为显眼包
在我国想让门店未开先火？那就把围挡打造为显眼包，除了那些“相当出色，却不宜明言”的系列之外，围挡上的宣传文案还衍生出了多个颇具特色的系列。
诸如你或许常遇见的“南墙”系列，通过“这并非一道隔离墙，而是象征着对你深情却无法回应的南墙”这一表述，突显了商家在塑造品牌、设计产品时的坚定与执着。
东莞海德汇一城在围挡上巧妙地描绘了一幅“画饼论”的画面，上面写着：“吃了这么多大饼，今天不妨给自己描绘一个心仪的愿景吧”；而云南昆明大悦城则巧妙地调侃道：“恋爱当然要和云南人进行，因为他们描绘的饼中，总是洋溢着鲜花的芬芳。”
东莞海德汇一城 图片来源：小红书@无限分之一
有些商家是借助热门话题的。以电视剧《狂飙》为例，它播出后，许多商家便以“老默围挡商业地产文案，我想吃鱼了”这一经典台词为灵感，进行了创意营销；此外，在李佳琦事件引发的“哪里贵了”热议之后，也有商家迅速跟进，利用这一热点进行推广。
此外，还增添了互动环节。以霸王茶姬在北京的店面为例，顾客只需拼凑出一首唐诗，就能获得折扣优惠。
云南昆明大悦城 图片来源：小红书@商业LOOK
李炮上海首店 图片来源：小红书@小镇门头围挡设计师
围挡上的宣传文案竞争日趋激烈，这背后也揭示了当前消费市场的竞争态势之严峻。
产品、包装、门头均需创新，而在围挡设计上若落后，似乎也成了“不可接受”的行为。三川传播的创始人余波在接受界面新闻采访时指出想让门店未开先火？那就把围挡打造为显眼包，“尽管消费趋势趋于一致，但能吸引目光的元素必然是独特的，这一点从消费行为学和视觉行为学的角度来分析。”因此，商家们正努力寻找各种吸引眼球的手段，以促使消费者停下脚步。
在探讨围挡文案的创意趋势时，视觉设计师华卓然对界面新闻表示，优秀的围挡文案主要具备以下特点：既能巧妙地一语双关传达品牌或产品的信息，又具备互动性（哪怕这种互动是隐性的），能够直击现代人的情感或痛点围挡商业地产文案，同时还能留下一定的悬念。
观察当代人的情感状态，华卓然指出，无论是爱马仕品牌，还是“南墙系列”和“画饼系列”，都深刻理解这一特点。在快节奏的工作与生活中，一二线城市的劳动者承受着巨大的压力和焦虑。他们可能在职场或感情上遭遇过“南墙”，也可能曾被“画饼”所诱惑。面对困境，人们普遍渴望得到安慰和疏导。而某种程度上，情绪价值成为越来越能影响购买决策的因素。
实体商业的魅力之一在于其仍能触动消费者的情感，从而对他们的审美和认知产生影响。通过精心设计的围挡文案，它能够迅速建立起从陌生到消费者记忆点的直接联系，精准地触达年轻消费者的心理需求，使得消费者乐意为此共鸣的情感付出代价。华卓然如是说道。
我们期望这里的工程能够比你的夏季爱情故事更快地画上句号。——来源：小红书@镜语
除此之外，从传播成本考量，商家大可不必花费高额费用去他处购置广告牌，而应充分利用装修围挡的时段进行宣传。那些引人发笑或充满温情的话语一旦触动行人，被捕捉镜头后，在社交媒体上广泛传播，不仅发酵了热度，还为门店的开业庆典奠定了基础并营造了声势。
只不过，爆款营销的生命周期在越变越短。
门店与包装设计充斥着抄袭与模仿的风气，围挡文案亦然，呈现出盲目追随的倾向。然而，若文案未能与品牌理念相契合，仅仅是在热门文案的基础上稍作改动便急于投放市场围挡商业地产文案，那么其所传达的内容必然显得狭隘有限。
华卓然指出，当前众人都在寻求新颖且富有创意的构想，品牌所宣扬的核心理念与消费者追求的情感价值之间，仍存在诸多契合点与未被充分挖掘的潜能。然而，盲目追随潮流只会迅速导致人们感到厌倦。
