我国玩具市场依赖外销，受国际市场影响较大

我国玩具市场依赖外销，受国际市场影响较大

我国作为全球最大的玩具生产国，据天眼查数据揭示我国玩具市场依赖外销，受国际市场影响较大，现已拥有超过四百一十三万家涉足玩具产业的企业。在全球玩具市场销售的各类产品中，我国制造的产品占据了超过七成的份额。2020年，国内玩具市场的销售额高达七百七十九点七亿元人民币，全年出口总额更是达到了三十四点四九亿美元，这一增长趋势已连续五年保持。

然而，这并不意味着玩具行业没有潜在的问题。我国玩具市场长期以来主要依赖出口，内外销产值比例高达1比3。正因为如此，我国玩具产业对国际市场的波动极为敏感。

近期，国际玩具市场呈现出不景气态势，疫情爆发前，欧美市场已显现动荡迹象，零售领域甚至出现知名商家破产，这一状况波及到了生产环节。在全球经济下滑的背景下，全球玩具市场的不利局面不可避免地影响了我国产业链上游的玩具生产企业。

实际上，玩具生产并非仅是劳动密集型行业中国的玩具产业如何保持优势，其进入门槛颇高，要求工人掌握相应技能，工厂配备必要设备，对原材料来源也有特定要求。在我国我国玩具市场依赖外销，受国际市场影响较大，玩具产业在工人技术水平、工厂设施以及原材料供应等方面仍保持一定优势，这导致玩具产业向人力成本更低的国家的转移现象，在目前并不显著。

但这并不意味着玩具行业无需变革。短期内，国际航运费用的显著增长，无疑会对玩具的全球运输和定价产生一定影响，因为玩具产品的利润空间本就较小。长远来看中国的玩具产业如何保持优势，随着那些人力成本更低国家的工人技艺和工业装备的持续进步中国的玩具产业如何保持优势，从某种程度上说，玩具产业的逐步转移实际上只是个时间问题。

从这一视角分析，玩具行业的转型升级已是刻不容缓，迫切需要开拓国内销售渠道。根据目前的数据分析，我国家庭在玩具上的年度消费金额，不仅与发达国家存在较大差距，即便是与发展中国家相比，也显得偏低，这表明我国玩具市场拥有巨大的发展空间。

谈及玩具“内外销转换”，众多从业者仍感棘手。长期以来，玩具出口量始终超过国内销售，这并非厂商对国内市场不够重视，背后实则存在更为复杂的原因。若要提升玩具产品的附加价值，玩具必须拥有一定的品牌知名度和文化IP。例如，贴有迪士尼标志的玩具熊，其价格自然与普通玩具熊大相径庭，商品价值亦有所区别。然而，这正是我国企业所面临的一大短板。此外，考虑到儿童上网的年龄日渐提前，玩具行业在争夺儿童注意力方面，与手机展开的竞争亦成为一个值得关注的议题。

2020年于纽伦堡举办的国际玩具展览会，揭示了玩具行业三大发展动向，分别是“面向未来”、“将虚拟转化为现实”以及“个性化定制”。会上，编程机器人、环保积木、立体四子棋等创新玩具产品纷纷亮相，吸引了业界的广泛关注。换言之，这些玩具产品不仅针对儿童，更涵盖了所有消费者，实现了“全民共享”的理念。将虚构的情景转化为真实，借助更具拓展性、自由度和创造力的玩具，来迎合消费者对于未来世界的多样化憧憬，这正是我国厂商应当努力的方向。

(工人日报-中工网记者 赵昂)

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