商业广告的基本概念及特征

商业广告的基本概念及特征

商业广告的基本概念及特征商业广告的基本概念及特征概念 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用商业广告的特点，通过媒体介绍推销的商品或提供服务的商业活动 名人说广告：英国首相丘吉尔说：广告滋养了人们的消耗能力。它创造了对更高生活水准的要求。广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展。美国前总统罗斯福说：假如我能重新开始生活的话商业广告的特点商业广告的基本概念及特征，我将不顾一切投身于广告事业。名人作广告：影视名星、体育名星、杨利伟都作广告。葛优、冯小刚作广告。古人曹操、苏东坡也作过广告。 利用名人作广告的故事。广告的特征1．责任性 责任人是：广告主、广告经营者、广告发布者。2．真实性 坚决反对虚假广告。本文由论文联盟收集整理3．思想健康 要反对格调低下的伤风败俗的广告。广告的分类1．根据传播媒介分类 （1）印刷类广告（2）电子类广告（3）实体类广告2．根据广告的内容分类（1）商业广告 （2）文化广告（3）社会广告，又叫公益广告。（4）政府广告3．根据广告目的分类（1）产品广告（2）公共关系广告`商业广告的重要作用1．传递信息商业广告的基本概念及特征，沟通供需双方2．激发市场需求，提高市场占有率3．提高竞争力，开拓新市场4．介绍知识指导消费5．潜移默化商业广告的特点，树立品牌1