桌游市场涌现众多爆款，品类发展势头强劲
桌游市场涌现众多爆款，品类发展势头强劲
桌游市场持续升温，爆款频现
桌游，这一兼具玩具与游戏双重特性的产品，近年来在国内市场异军突起。从“三国杀”到“狼人杀”，再到“剧本杀”，这些爆款桌游不断涌现，吸引了大量消费者的关注与追捧。此外，国际知名卡牌游戏宝可梦卡牌的中文版推出及大师赛的举办，更是进一步拓展了桌游在中国的市场影响力。近日，抖音上的一款平衡太空人玩具也成为了热门话题，相关视频播放量飙升至4000万次以上，充分展现了桌游市场的活跃氛围。
那么，这一系列爆款桌游的出现，是否预示着桌游浪潮已经席卷而来呢？让我们一起来探寻答案。
电商平台热销各类剧本杀桌游
随着剧本杀的广泛普及，另一款桌游狼人杀也在国内市场掀起轩然大波。2017年，狼人杀及其类似背景的杀人游戏如雨后春笋般涌现桌游市场涌现众多爆款，品类发展势头强劲，其中“狼人杀”更是成为当年游戏行业的热议词汇之一。同时，具有相似游戏玩法的“天黑请闭眼”桌游也曾一度受到大众的热烈追捧。
近年，卡牌游戏在国内市场持续受到热烈追捧，成为行业的明星品类。这得益于我国卡牌游戏放大了产品的收藏价值，从而吸引了众多爱好者的目光。卡牌游戏涵盖多种类型，如扑克牌游戏、塔罗牌、UNO牌等非集换式卡牌，以及万智牌、宝可梦、游戏王等集换式卡牌。随着国内收藏卡牌销售的不断攀升，游戏卡牌市场也受到了积极推动。例如，宝可梦卡牌在2022年10月28日推出了简体中文版，并在2023年宣布了首位卡牌游戏代言人，同时举办了多场线下桌游比赛，展现了其深耕国内市场的坚定决心。此外，我国本土的卡牌品牌卡游也积极推出“英雄对决”系列卡牌，进一步拓展了集换式卡牌游戏的市场份额。
除了受到年轻人和青少年喜爱的卡牌游戏外，近年来国内市场还涌现出众多热门的儿童桌游。这些产品不仅注重娱乐性，更融入了亲子互动和益智教育的元素桌游市场涌现众多爆款，品类发展势头强劲，如平衡太空人、亲子对对碰、成语接龙、猜猜我是谁以及多功能棋盘等，深受家长和孩子们的喜爱。
抖音上热销的“平衡太空人”桌游（图源：九级大风抖音店）
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深耕桌游的品牌力量
尽管国内桌游市场涌现出众多爆款玩具，但整个行业仍处在成长阶段，尚未形成完善的产业带集群。然而，有一批专注于桌游的品牌，正在默默推动着行业的前进。其中，不得不提的是“三国杀”桌游，自2008年问世以来，便成为了国内现象级的爆款桌游，并对整个桌游产业产生了深远的影响。其出品方——杭州游卡文化创意有限公司，更是我国桌游领域的佼佼者。
据游卡文化市场总监李金龙介绍，公司自2008年发行“三国杀”以来角色扮演类桌游，已在桌游行业深耕了15个年头。目前，“三国杀”实体卡牌系列作为公司的核心产品，已推出10个语言版本，年销量更是突破了千万套。此外，游卡文化还推出了“核心桌游”“休闲桌游”“儿童桌游”以及“推理桌游”等多类产品，进一步丰富了国内桌游市场的选择。
一刻馆：中国桌游品牌的崛起
一刻馆，这家由清华幸福科技实验室孵化的中国桌游品牌，自2009年成立以来，便致力于为儿童和青年带来既有趣又富有教育意义的游戏体验。品牌秉承“用游戏讲好中国故事，用游戏点亮亲子时光”的理念角色扮演类桌游角色扮演类桌游，不断探索和创新。
在创立初期，一刻馆主要引进海外优质桌游，如“拉密”“图素迷踪”“南极小企鹅”等，为国内玩家提供了多样化的选择。然而，品牌并未止步于此，2016年，一刻馆明确提出要打造中国自己的原创游戏，并逐步发展为儿童游戏化教育领域的佼佼者。
这一转型带来了显著的变化。一刻馆推出的“应用题系列”“几何系列”“加减乘除系列”等桌游产品，巧妙地将教材知识融入游戏之中，让孩子们在轻松愉悦的氛围中掌握学科知识。此外，一刻馆还成功推出了大语文系列的“妙手成佳句”，获得了众多KOL的推荐，销售额突破百万元，充分展现了品牌的市场实力和影响力。
如今，一刻馆已成为抖音儿童桌游类目的领先品牌，同时在玩具类目中也取得了不俗的成绩。品牌的崛起，不仅为中国桌游市场注入了新的活力，更为孩子们带来了更多高质量、富有教育意义的游戏选择。
一刻馆的“应用题系列”桌游在市场上备受瞩目。其中，“山河之旅”更是荣获了2022年天猫/淘宝玩具潮玩杰出单品奖的殊荣。该品牌旗下的桌游类型丰富，包括儿童、家庭、聚会、纸牌、教育、益智等不同类别，如“大宋百商图”“三国群英录”“千年丝路”“斗虎大师”等，都巧妙地融入了中国文化元素，展现了国潮风尚。
此外，市场上还有诸如愚乐坊、孩可益、等专门的桌游品牌，以及益智玩具品牌如米米智玩的“桌面保龄球”、弥鹿的“32合1多功能桌游”等推出的桌游产品。同时，文创产品也纷纷将桌游纳入其中，例如苏州博物院的“才子的江南之旅”国风桌游益智棋等，进一步丰富了桌游市场的多样性。
从目前国内桌游市场的情况来看，桌游赛事和桌游展的火热举办，无疑证明了桌游品类已经具备了广泛的受众基础。例如，2023年宝可梦卡牌大师赛·上海吸引了来自全国各地的5000余名宝可梦训练家齐聚一堂。同样，一刻馆在清华科技园举办的线下“拉密大赛”也取得了圆满成功，参赛者的年龄层广泛，从小学生到50多岁的长者都有，大家在比赛中尽情享受，不受天气影响。
新物集BGM桌游展作为国内知名的桌游行业盛会，自2018年举办以来，已经成为了桌游爱好者的年度盛宴。2023年的新物集BGM桌游展于10月底如期而至，吸引了30多家桌游企业、数千名桌游热爱者齐聚一堂，共同领略桌游的独特魅力。
尽管桌游已经积累了一定的受众，但在国内仍属于小众文化，尚未广泛普及。许多家长对桌游缺乏了解，导致儿童桌游文化的认知存在空白。同时，现有桌游玩家中，多数人更偏爱特定游戏，对新游戏的尝试较少，这进一步加剧了市场上热门游戏的垄断地位。
桌游产业的多元化发展需要众多企业的参与和市场的热炒，然而，桌游的研发难度相对较大，这在一定程度上制约了产业的发展。李金龙指出，桌游产品的研发是多维度、立体的考量，不仅需要结合市场变化和用户需求，还要明确产品的定位并进行适当的优化和新尝试。
品牌在设计产品时，必须关注游戏的每个细节，如规则说明、道具设计、画面表现以及背后的科学知识等。同时，还要考虑如何让玩家轻松上手并获得良好的游戏体验，确保游戏的平衡性、市场定位和产品成本等方面的合理性。
尽管国内桌游产业的发展速度相对较慢，但整体而言，它仍然呈现出一种向上的发展趋势。偶尔出现的爆款桌游产品更是成为了推动行业前行的关键力量。随着“90后”“00后”等对桌游文化接受度更高的群体成为消费主力军，以及新一代父母的崛起，桌游的未来发展前景仍然值得期待。
