揭秘脸萌爆火背后鲜为人知的故事
揭秘脸萌爆火背后鲜为人知的故事
新浪科技 王若涵
春风乍起，仿佛一夜之间，屏幕上遍布着可爱的萌系插画。随即，你也开始在自己的脑海中描绘起自己的形象，模仿潮流，更换上了卡通头像。那一刻，你觉得自己变得十分可爱。
许多90后可能会对这一幕感到熟悉。正因他们的使用与传播，脸萌在极短的时间内充斥了微博与朋友圈，登上了APP Store的榜首，搜索指数也一路攀升，达到了顶峰。
经历了短暂的红火之后，脸萌如今已归于平静。在社交平台上，刷屏的现象不复存在，媒体上的报道也日渐稀少。众口一词，其生命周期不过短短数日到数月，堪称一种典型的现象级应用，人们常称之为“月抛”产品。
脸萌的现状究竟如何？它的未来又将驶向何方？新浪科技对多位脸萌的创始人及用户进行了访谈，旨在揭示这个由80后和90后组成的团队的真实面貌，并讲述脸萌为何会一夜爆红，以及它为何又能保持低调的故事。
一夜爆红
我们成功登上了榜首，成功登上了榜首，成功登上了榜首。夜深人静之际，郭列突然接到一通电话，他立刻转身，急切地向团队成员传达这个喜讯，连续说了三遍。身为脸萌的创始人和CEO，他手持电话，脸上洋溢着难以掩饰的喜悦之情。
在那时，所有团队成员正忙碌于推进新版本的研发，然而听闻这一喜讯，他们瞬间搁下了手中的活计——整个团队瞬间被喜悦的气氛所包围。他们兴奋地奔下楼梯，来到了烧烤店，共同庆祝这一难忘的瞬间。
那天正值端午节。联合创始人梁坚锋回想起那时的情景，依然历历在目：心情自然是喜悦的。当时我们还在辛勤加班，即便是在节日，也未曾停歇，熬夜工作。突然，我们的投资者给郭列打来电话，兴奋地告诉我们，我们的产品已经登上了榜首。
半年之前，脸萌应用程序正式与用户见面。众多应用市场纷纷为其提供推荐位置，诸如APP Store的精选推荐板块，然而脸萌并未立刻成为热门。经过两个月的持续努力，用户数量成功突破百万大关。然而，其真正的火爆时刻是在三个月之后，随着人人网、朋友圈和微博上刷屏现象的兴起。
一位匿名网友在知乎平台上留言称，微信上有一位容貌出众的女孩，她为自己、父亲、母亲、男友以及自己制作了头像，并更换了头像。随后，与她同班的隔壁宿舍的王小胖也加入了这一行列，在群里为每位好友都定制了头像。
他接着补充说，后来目睹了那两位老同学也换上了新装，自己因无聊且想取悦女友，便依照心中她的形象制作了一件，随后自己也换上了，而他的好友也跟着女友一起换上了。“大概就是这样……”他总结道。
知乎用户“二逼少女李大毛”如此评论：“目前看来，朋友圈几乎被‘脸萌’这款应用所主宰，传播速度极快揭秘脸萌爆火背后鲜为人知的故事，一传十，十传百。众多年轻人追求的就是那份新奇感。”
数据显示，自5月底起，脸萌的下载量呈现出显著增长趋势，短短四天时间里，其在iOS及另一平台的总下载量已接近120万。具体来看，5月30日，脸萌在iOS及另一平台的下载量分别为9万和4.5万；次日，即5月31日，下载量分别上升至12万和9万；再过一天，6月1日，下载量进一步增至19万和11万；而到了6月2日，下载量更是激增至34.8万和20万。
6月3日，脸萌在我国大陆市场荣登首位。紧接着，次日，它在香港及澳门地区亦攀升至第一位。到了6月14日，郭列在社交圈里展示了他最新的脸萌形象，他双手平摊，面颊泛红，满脸喜悦，气泡中传来：“脸萌用户数量已突破3000万，真是太可爱了！”
庄明浩，经纬中国的投资经理，在谈及排名首位时指出，诸多因素共同作用于排名，然而其核心仍旧集中在下载次数、增长速度、所属类别以及用户评价等方面。他进一步补充道，或许还包括了天时、地利、人和等条件。
团队二三事
脸萌团队里的成员们都拥有各自的动漫昵称，这与阿里巴巴员工的花名制度颇为相似。郭列为自己挑选的昵称是路飞，他渴望自己能如同这位动漫角色一般，在适当的时刻充分展现自己的潜能。
郭列拥有一头乌黑的短发，古铜色的肌肤，以及一张轮廓分明的面庞，给人一种冷峻的感觉。然而，当他开口说话时，却展现出阳光的一面。作为脸萌项目的负责人，郭列时常成为团队成员的笑料，不是被调侃“老板不像老板”，就是被戏称“你今天的装扮太杀马特了”。
我对动漫情有独钟，尤其是《海贼王》让我爱不释手，激动时甚至泪流满面，对自由生活充满了向往。在腾讯担任微信支付工程师期间，郭列感慨地说，在公司里自己就像一颗螺丝钉，能够发挥的空间并不大，大多时候都是遵循着既定的流程行事。
怀揣着创业的初衷，他毅然决然地辞去了原有工作，投身于创业之路。起初，他独自一人全职投入，其余成员均为兼职。他回忆说，当时的经济压力巨大，没有任何收入来源，不得不向家中借款以维持生计。“那段日子，最让人难以忍受的并非劳累，而是孤独。有时，我独自一人从卧室走到客厅，望着空荡荡的房间，甚至忍不住自言自语。”
他后来常常说“好可爱哦”，自从团队成功获得投资，便不再依赖父母。产品推出两个月，团队便吸引了IDG数百万的天使投资。目前，我们这个九人团队估值已超亿，财务潜力同样巨大。郭列并未再提及过去的辛酸。
梁坚锋，作为脸萌的联合创始人之一，出生于1988年，是一位热衷于技术的宅男。他曾在TP-LINK度过了两年的职业生涯。在脸萌，他化身为名侦探柯南中的神秘角色“怪盗基德”，这位白天温顺的学生，夜晚却摇身一变，成为了一名盗宝高手。梁同学在日常生活中偏爱阅读科普和历史类书籍，言谈举止间透露出简洁的风格，很少使用感叹词。
郭列提到，梁瘦瘦体型较为消瘦，性格较为内敛，有人觉得他颇具70后的风范。然而，他对待工作的执着态度和踏实的为人之道令人称赞。在会议等场合，他总是准时出席，从未有过迟到的情况。相较之下，我们其他人则常常迟到。
梁坚锋向新浪科技透露，去年5月于深圳举办的“创业周末”活动中，他与郭列相识。在这次活动中，他们自发组队参赛，并投身于“表情talk”项目，最终荣获第二名。对于郭列，他的评价是：“思维活跃，团队组织能力出色。”活动结束后，两人决定携手合作，共同推进这个创业计划。
离开腾讯之际，郭列携同他的挚友，亦即公司创始人之一——工藤新一一同离去。在郭列眼中，他是一位英俊潇洒的大男孩，堪称他遇见过的最为温顺且能力卓越的男子。工藤新一曾参与诸多编程竞赛，对日本动漫情有独钟，目前正沉迷于观看《进击的巨人》。
他的性情温和，很少拒绝他人的请求。过去，他经常接到装修公司的推销电话，甚至有一天连续接到了五个，然而他每次都以礼貌的态度，连声道歉，表示自己并不需要，从而委婉地拒绝了对方。此外，他对我们这里的一只小狗情有独钟，当有人提议带狗回家过夜时，他心中充满了担忧和不舍，尽管很难受，最终还是勉强答应了，不知如何拒绝。
该团队的管理模式极具90后特色，摒弃了传统上下级关系和繁文缛节，成员之间形成了紧密的伙伴关系，倡导着宽松自由的团队氛围——无需打卡、不受束缚、彼此戏谑。然而，这种看似放任自流的管理模式脸萌科技有限公司地址，在他人眼中可能显得有些随意和缺乏秩序。
郭列曾坦言，在组建团队之初，他潜心研读管理学著作，然而，最终他选择了放弃这种路径，转而让缺乏纪律的团队自发成长，遇到困难时再设定界限，逐步摸索出适合自己的管理之道，而非盲目模仿他人。
郭列坚信，职位本身并不能决定一个人的权威。在他看来，CEO这一角色要求具备强烈的领导才能，然而，不应仅仅依赖身居高位所带来的荣耀。真正的权威，是在通过制定决策并带领团队达成一系列目标的过程中逐步建立起来的。
昙花一现
6月10日，郭列在朋友圈里展示了捂住面部的脸萌卡通形象，并言道：“从今日起，脸萌将不再接受新增的采访和活动邀请，我们将全神贯注于产品开发，以产品本身作为我们沟通的媒介。”
曾经风靡一时的脸萌，如今已逐渐归于沉寂。在朋友圈中，那种刷屏的现象早已消失不见，而在媒体上，提及“脸萌”这两个字眼的频率也大幅降低，唯一在公众面前保持活跃的，只剩下不断更换的头像。
新浪科技的不完全统计显示，在众多微信用户中，大约有十分之一的人已经更换了他们的脸萌头像。
在世界杯赛事进行时，我的朋友楠楠的头像换成了阿根廷国家足球队的运动宝贝形象，她那标志性的高马尾显得格外青春有活力；而另一位朋友茜茜，连同她的男友，都选择了可爱的脸萌情侣头像，甚至她的父亲的头像也被换成了这种风格。
郭列表示，脸萌的头像功能目标已圆满实现。团队未来将致力于产品研发，力求持续吸引并保留用户。
那如同春风一夜之间绽放的脸庞，是否也会在秋风一夜之间凋零？当昙花短暂绽放之后，它是否还能维持其生机？
新浪科技进行了一项关于“脸萌你玩了多久？”的调查，结果显示，在参与投票的155名用户中，有61.4%的用户坦言自己“玩了几次后就不再继续”，32.8%的用户表示“未曾尝试过”，而坚持“现在仍在玩”的用户仅占5%。
关于脸萌为何如此受欢迎，网络上的普遍看法是：该产品的可爱特质迎合了用户追求可爱和自我陶醉的心理，借助社交网络的广泛传播，符合了快速传播的规律。
首先揭秘脸萌爆火背后鲜为人知的故事，楠楠分享了他的直观体验，他说：“一是跟随潮流，而且当人们看到脸萌时，会好奇是否能够辨认出我；此外，许多特点在自拍中可能会显得有些做作，但一旦变成了萌脸，效果就截然不同。”接着，他又补充道：“如今，这是一个崇尚萌萌的社会，通过使用脸萌，我能够让自己变得更加可爱，哈哈。”
茜茜的朋友表示，她更换头像的初衷，一方面是出于娱乐心态，另一方面则是因为觉得使用虚构的头像能带来一种安全感。不过，她觉得脸萌这类头像并不能全面展现每个人的个性，其适用范围也相对较窄。先前，她是因为跟风潮流而这样做，但随着时间的推移，这种潮流或许会逐渐消退。
低频使用的应用在初次体验之后脸萌科技有限公司地址，用户的新鲜感便会迅速减退——如同攀登高峰，最终却突然坠落。“脸萌这类应用就像是一次性使用的纸尿裤，使用过后便弃之不顾。”有人以此类比，预见了它的未来走向。
互联网从业者苍紫评价道：“脸萌之所以能迅速走红，主要得益于其休闲、轻松、易于上手、富有娱乐性和互动社交等特点。然而，这类产品往往难以持久，盛极而衰，‘疯狂猜图’和‘魔漫相机’便是前车之鉴。尽管如此，对于脸萌团队而言，已经取得了不小的成功。毕竟，90后更懂得90后的世界，90后创业的趋势已然显现。”
面对外界纷繁的议论，郭列已经不再过多关注外界的声音。他开始学会在爆红之后适应这份宁静。他认为这实际上是一个经验的积累过程，其中记录了团队的心路历程。
罗语萱，这位脸萌的美术设计师，面对央视的摄像机镜头，语气平和地表达了自己的观点：“我们切莫过于自负，理应保持冷静，专注于完成眼前的任务。”
郭列对脸萌的迅速走红如此评说：“其中八成靠的是运气，剩下的两成则是一群聪明伶俐的年轻人，他们每日都在我的逼迫和诱惑下加班。”他还直言，不论现状如何，真正重要的是如何让用户持续地离不开我们的产品。
未来何处去
脸萌之所以迅速走红脸萌科技有限公司地址，得益于社交平台自带的分享功能和媒体的大力推广。然而，在它一夜成名之后，越来越多的声音转向了另一端——他们觉得脸萌的命运将与魔漫相机和疯狂猜图相似，只是短暂的流行一下便会迅速消逝。
这款应用之所以能迅速走红却又迅速陨落，众多网友纷纷以“现象级应用”、“流星产品”或“一次性产品”等称呼之。在互联网这个热衷于追逐热点、追求点击率和曝光度的环境中，一旦某个产品失去了关注度，人们便会质疑它是否还在活跃。
舆论的引导精准地触及了脸萌所必须应对的挑战——那就是如何实现转型，从而吸引并保留用户，同时增强平台的活跃度。
不得不指出，脸萌这款贴图软件之所以能迅速走红，其背后原因与亚洲地区贴图经济的蓬勃兴起密切相关。正是得益于LINE等平台引发的贴图风潮，在亚洲多个国家蔓延开来，脸萌凭借其丰富的贴纸和卡通形象手游，成功占据了移动社交应用盈利领域的首位。
据相关消息，目前各大应用市场已涌现出600余款贴图应用，不过这些应用大多局限于微信等类似软件的使用。众多设计师和发行商正致力于打造贴图的应用环境，预计未来这一市场的经济价值将显著超越当前表情符号在应用中的地位。
郭列所看重的领域是社交应用中内置的贴图功能，这一方向亦是从脸萌头像的基础上拓展出更多应用场景的延伸。
他透露，未来脸萌将丰富游戏内容，依托熟人社交网络构建头像之外的多种应用场景，其中主要包括心情描绘等。此外，还将基于陌生人的社交关系，拓宽以兴趣为纽带的社区功能。
该团队的技术核心扎根于社交领域，其设计理念则源自动漫头像的设计，因此，将这两大基因相融合，旨在开拓出更为丰富的应用场景。他这样阐述了自己选择该领域的原因。
在诸多应用场景中，设想用户感到疲惫，渴望在社交圈分享心情，此时他们可以启动脸萌应用。利用个人头像，用户可以挑选站立或躺倒的漫画元素，并在此基础上调整表情文字，最终将个性化的内容发布到朋友圈。
这些应用场景让用户能够更充分地传达个人情感。以往，用户若想展现疲惫，拍照显得有些生硬，而通过漫画则能更自然地表达，且不太可能被朋友误解为矫情。郭列对此解释了为何这些应用场景如此适用。
然而，面对新的环境，美术设计师面临着更为严苛的挑战。他们需更深入地感知并传达用户的情绪，这包括通过面部表情和身体动作等方式。郭列透露，脸萌将提供多样化的素材，以降低用户创作的难度，并允许他们进行个性化的调整，确保最终生成的图片既有趣又富有个性。
众多网友对于脸萌的发展前景及其恰当的使用方式发表了各自的看法。其中，网友蘑菇ZOZO向用户推荐了一种创意，那就是制作专属自己的表情包并存放在社交平台上——这些表情均源自个人头像，风格各异。她以实例说明，无论是想要表达“哦”、“额”、“好吧”、“滚粗”或“魂淡”等情绪，都能呈现出独特的个人形象，带来幽默和趣味。
尽管团队在盈利策略上并未急于实现收益转化，郭列却已形成了一套个人规划：计划拓展手游分发渠道及IP内容的输出，并与游戏开发商展开收益共享的协作，同时确保游戏设计以脸萌品牌的核心形象元素为核心。
