B站“后浪”生存难题,专注于热爱还是为生活“恰饭”?两难抉择
B站“后浪”生存难题,专注于热爱还是为生活“恰饭”?两难抉择
bilibili“小破站”相信各位不会陌生。
该弹幕视频平台自创立以来,历经11载岁月,现已成为众多年轻用户心目中,对短视频内容感知最为敏锐的网站之一。
B站的崛起与当下“网红经济”的蓬勃发展密切相关,微博、抖音、快手以及小红书等平台纷纷崭露头角,吸引了越来越多的人投身于这一新兴的商业模式之中。
作为平台上的内容制作者,网红们若想取得成功——即吸引固定数量的粉丝、实现稳定的收入以及赢得用户群体的认可,就必须在众多竞争者中独树一帜、彰显个性,寻找到自己独特的魅力,从而引起“路人”的关注并留下深刻印象。
这种“成功之路”的观念广泛传播,使得抖音、快手等面向更广泛受众的平台备受非议。
众多新加入平台的创作者,在探寻个性特色的过程中,陷入了极端的追求,他们试图通过一些奇特的、口味重的,抑或是非同寻常的行为来吸引关注,不得不说,这种做法确实能够迅速获得显著的效果。
“大胃王”、“装疯卖傻”、“正道的光”、“精神小伙”、“脚艺人”等这些初见时颇具创意的标签B站“后浪”生存难题,专注于热爱还是为生活“恰饭”?两难抉择,实则往往让人产生反感,这些“网红”们往往只是短暂的闪耀,他们或许曾因某个热点而走红,但随着热度的消散,很快便消失在公众的视线之外,难以再次引起关注。
B站的内容制作者们通常被称为“UP主”,从更广泛的角度来看,他们实际上也属于“网红”的范畴。然而,B站的UP主在若干方面与传统网红存在一些根本性的不同。
B站作为一家致力于打造内容分享领域的短视频平台,在管理内容创作者方面展现出了诸多亮点。
B站在筛选用户方面采取了一种颇具争议的策略——即会员答题转正机制。这一机制涵盖了众多答题环节,实际上也使得许多怀着敬意而来的用户感到困惑,他们若想发表评论、提高内容清晰度等,必须先完成答题,只有通过测试后才能成为正式的会员。
不得不说,这种机制确实在一定程度上起到了作用,它有助于B站婉言拒绝那些心怀恶意、只是路过或者某些素质较低的用户。在提高用户感受和维护社区秩序方面,它做出了显著的贡献。
这类通过答题方式转为正式用户的用户,多数是拥有丰富知识储备的年轻人;他们不仅消费力强、积极参与社区活动、对流量贡献显著,而且对内容质量有着极高的辨识力;这一特点对那些希望在B站实现成功的UP主们来说,无疑提出了更高的挑战。
单纯盲目地追随潮流和追求奇异现象无法吸引观众的关注,这表明UP主们必须在内容质量上投入更多努力。同时,B站的流量趋势对于UP主们而言,依旧是一个难以破解的谜团。
在各自擅长的领域追求卓越,这是B站上的内容创作者们提出的一种应对策略。他们致力于打造独特的风格,将大量的创意、时间和资金投入到自己专注的领域,期望通过这种方式打造出热门作品,取得显著成就。然而,现实往往事与愿违。
MCN,即多频道网络,这种与时代同步发展的商业模式,很可能在其中扮演着关键角色。用更贴近生活的话来说,它实际上是一种网红经济形态bilibili商业模式,为处于不同发展阶段的UP主们提供必要的资源和帮助,助力他们更快地实现商业价值的转化。
目前,平台上的内容创作者收益主要依赖B站的奖励项目、能量系统、直播所得以及广告分成等多种途径。其中,广告分成占据了较大比例,同时也引发了广泛的争议。
MCN实际上在广告领域扮演了至关重要的桥梁角色。一方面,MCN机构致力于挖掘那些有潜力成为热门、走红的主播创作者;另一方面B站“后浪”生存难题,专注于热爱还是为生活“恰饭”?两难抉择,它们负责对接商业资源,为签约的主播提供全方位的支持,助力他们进行流量推广和商业价值的实现。
众多UP主更看重MCN公司如何协助内容创作,与此同时bilibili商业模式,MCN公司更关注的是如何实现商业价值、对接商业合作伙伴。这种差异导致了诸多分歧和不理解,有些人甚至觉得这可能是资本对创作者的一种剥削方式。
UP主强调自己是内容创作者,然而,他提到“产生分歧的根源在于信息的不对称。我们应当遵循广告和品牌推广的规则行事,这属于一种职业行为,而非儿戏。”快美MCN的CEO这样说道。
MCN机构的核心价值在于确保UP主的内容能够持续赢得观众的青睐。
在这个以流量数据为核心的平台之上,这种MCN运作模式实际上已经发展得相当成熟。MCN机构通过海量的数据分析来协助UP主们进行内容选题和创作,同时UP主们需持续提升内容质量,增强内容的商业价值bilibili商业模式,并整合广告等商业资源,以实现商业化的转化。
尽管众多人的初衷在于分享生活点滴和热衷的话题,然而,若欲成为专职的UP主,优质内容似乎已不再是吸引关注的决定性因素。缺乏流量和关注度,数据流量便无从谈起,进而导致生存困境。这样的代价对于一般创作者而言,往往难以承受。
于是“恰饭”这个词成为了B站中越来越难以避免的词汇。
为了维持生存与进步,我们不得不持续前行,尽管可能出于无奈,然而资本投入的持续变动,内容推送的权重频繁调整,导致流量导向变得愈发难以捉摸,而采用这种模式似乎已变成我们唯一的出路。
尽管B站提供了一个更为优越的平台和氛围,然而不可否认的是,它同样实行着更为激烈的竞争淘汰机制;相较于其他平台的创作者,UP主们必须付出更多的精力与成本,同时也要承受更大的压力和质疑。
成功并非易事,无人可轻易获得,即便是被称为“后浪”的他们,也必须展现出将自己推向巅峰的勇气和不懈的努力。